INFORMA EL SAT, 82% DE LOS CONTRIBUYENTES TUVO SALDO A FAVOR

Fuente: El Financiero

Del total de declaraciones presentadas este año al Servicio de Administración Tributaria (SAT), alrededor del 82 por ciento resultó con saldo a favor, informó Luis Fernando Cadena, administrador General de Comunicaciones y Tecnologías de la Información del organismo.

Cadena explicó que los problemas que han tenido los contribuyentes en cuanto a recibir su devolución de saldo a favor, estos no son tecnológicos de la plataforma del SAT, sino que se trata de otros fuera de la plataforma relacionados con la información de los recibos de nómina CFDI que los patrones usaron para comprobar ingresos de sus trabajadores.

En tanto, Adrián Guarneros, administrador General de Recaudación de la institución, informó que la presentación de la Declaración Anual 2017 por parte de personas físicas aumentó 9 por ciento comparado con el año pasado.

Apuntó que la cifra total de declaraciones en lo que va del año asciende a casi 5 millones de declaraciones y calificó como exitoso el proceso de presentación de la declaración debido a que una minoría de contribuyentes modificó la propuesta prellenada y a que por primera vez se utilizó información de los CFDI de nómina.

"Fue la primera vez que se utilizó información muy detallada para llenar la información de ingresos, por primera vez en la historia esa información vino de nuestros recibos de nómina. En ningún lugar del mundo se utilizan con tanta potencialidad como se usan aquí las facturas para llenar las deducciones personales", mencionó.

Entrevistado al término de su participación en el Foro Conexión 2018, aseguró que solo 3 de cada 100 contribuyentes que usaron la plataforma y presentaron su declaración, modificaron algún dato en la declaración prellenada por el SAT.

"Hay muchos casos en los que el contribuyente puede modificar la propuesta prellenada, uno de ellos es que no estén de forma clara los conceptos que son deducibles para efecto del fisco", apuntó en el foro organizado por la Asociación Mexicana de Proveedores Autorizados de Certificación (AMEXIPAC).

SAT HACE MÁS PRECISIONES EN SUBCONTRATACIÓN LABORAL

Fuente: IDC Online

Con fecha 25 de mayo de 2018, el SAT actualiza el proyecto de lo que será la segunda modificación a la RMISC 2018. Los cambios relacionados con el uso de aplicativo de subcontratación laboral, son:

• la contratante ingresará al apartado aplicativo “Consulta por el contratante de CFDI y declaraciones”, a partir del último día del mes inmediato posterior al que se requiera consultar, anteriormente era partir del día 27 del siguiente mes que se consulte (regla 3.3.1.50)
• 
  
• la información correspondiente a los meses de enero a agosto de 2018 y sucesivos, podrá ser consultada por la contratante a partir del último día del mes de septiembre de 2018 (resolutivo cuarto, primer párrafo), y
• 
  
• aquellos contribuyentes que en 2018 ya no realizarán operaciones de subcontratación de personal, ahora podrán presentar el aviso respectivo a más tardar el 30 de septiembre de 2018, la fecha límite anterior era el 31 de mayo de 2018 (resolutivo cuarto, segundo párrafo)

Estos cambios están pendientes de publicación en el DOF.

¿QUÉ REPRESENTAN LOS DATOS ABIERTOS EN MÉXICO?

Fuente: IDC Online

Los datos abiertos son generados por las instituciones de gobierno, mismos que se consideran públicos y están disponibles de forma gratuita, las cuales generan referencias para diversos estudios o comunicaciones. Dicha publicación forma parte de la iniciativa de Estrategia Digital Nacional impulsada por nuestro país en el 2015 ante la Organización de las Naciones Unidas (ONU).

Algunos ejemplos que se encuentran en la plataforma son el respecto a temas de energía y medio ambiente, economía, salud, educación, desarrollo, finanzas y contrataciones, seguridad, infraestructura, entre otros.

Sus características versan sobre el libre uso, no discriminación, que sean legibles, gratuitos, integrales, primarios, oportunos y permanentes; su publicación se hace a través de la Red México Abierto.

La importancia o valor económico de estos datos no se puede aún dimensionar; sin embargo, se habla de un gran avance en el uso de las tecnologías de la información en nuestro país, así como que sigan generando impacto en la sociedad y promoviendo el desarrollo del país. Mientras que para la OCDE representa un soporte en la transformación digital del sector público en el mundo.

¿CÓMO SE INTEGRA EL TIEMPO EXTRA AL SALARIO BASE DE COTIZACIÓN?

Fuente: IDC Online

La conformación del salario base de cotización (SBC) es uno de los aspectos que más debe cuidar la persona moral o física que cuenta con trabajadores a su servicio pues es la base del pago de las cuotas obrero-patronales al Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS) y aportaciones de vivienda al Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores (Infonavit).

Los artículos 27 de la Ley del Seguro Social (LSS) y 29 del Reglamento de Inscripción, Pago de Aportaciones y Entero de Descuentos al Infonavit (Ripaedi) prevén que el SBC se integra con los pagos hechos en efectivo por cuota diaria, gratificaciones, percepciones, alimentación, habitación, primas, comisiones, prestaciones en especie y cualquiera otra cantidad o prestación que se entregue al trabajador por su trabajo; asimismo establecen que, no formarán parte de la base salarial los siguientes conceptos:

• instrumentos de trabajo, tales como herramientas, ropa y otros similares
• ahorro, cuando se integre por un depósito de cantidad semanaria, quincenal o mensual igual del trabajador y de la empresa (si se constituye en forma diversa o puede el trabajador retirarlo más de dos veces al año, integrará salario)
• cantidades otorgadas por el patrón para fines sociales de carácter sindical
• aportaciones adicionales que el patrón convenga otorgar a favor de sus trabajadores por concepto de cuotas del Seguro de Retiro, Cesantía en Edad Avanzada y Vejez
• cuotas obreras que en términos de la LSS le corresponde cubrir al patrón
• aportaciones al Infonavit
• participaciones de los trabajadores en las utilidades de la empresa
• alimentación y la habitación cuando se entreguen en forma onerosa a los trabajadores (es decir cuando el trabajador pague por cada una de ellas, como mínimo, el 20% del salario mínimo general diario que rija en el DF –SMGDVDF–)
• despensas en especie o en dinero, siempre y cuando su importe no rebase el 40% del SMGDVDF, el excedente integrará
• premios por asistencia y puntualidad, siempre que el monto de cada uno de estos conceptos no rebase el 10%del último SBC comunicado al IMSS, lo que sobre pase integrará
• cantidades aportadas para fines sociales, considerándose como tales las entregadas para constituir fondos de algún plan de pensiones establecido por el patrón o derivado de la contratación colectiva, que reúna los requisitos impuestos por la Comisión Nacional del Sistema de Ahorro para el Retiro, y
• tiempo extraordinario dentro de los márgenes señalados en la Ley Federal del Trabajo (LFT)

Sobre este último concepto conviene señalar que el numeral 66 de la Ley laboral establece que la jornada extraordinaria no podrá exceder de tres horas diarias ni de tres veces en una semana, por ende todo pago hecho fuera de estos límites deberá formar parte del SBC.

Pareciera que la integración salarial del tiempo extra es muy clara, no obstante siempre ha sido motivo de múltiples interpretaciones, provocando incluso el pronunciamiento de diversos criterios de las autoridades del Seguro Social, los cuales en algunas ocasiones han ido más allá de lo dispuesto por la Ley, como por ejemplo el sostenido en el oficio circular 09 52 17 9000/0704 del 25 de noviembre de 2008, donde los titulares de las Direcciones Jurídica y de Incorporación y Recaudación del IMSS sostienen que el tiempo extraordinario forma parte del SBC, por exceder de los márgenes señalados en la LFT cuando se presente cualquiera de los supuestos siguientes:

• exceda de nueve horas en una semana o de tres horas en un día
• esté pactado en forma de tiempo fijo, o
• sea laborado sistemática y normalmente por el trabajador, esto es cuando éste labore en forma permanente las horas que su patrón identifique como tiempo extra ocasional y sea evidente que no son trabajos derivados de circunstancias extraordinarias, sino de sucesos permanentes, por estar asignados normalmente a cierto puesto de trabajo o categoría

El análisis del oficio referido se realizó en la edición 200 del 28 de febrero de 2009, en el tema intitulado Nuevos criterios para integrar tiempo extra ,donde se enfatizó nuestra inconformidad con esos criterios pues a todas luces transgreden lo dispuesto en la LSS y LFT.

Como este documento sustenta lo contemplado en el numeral 32, inciso f) de la LSS de 1973 e incluye como otro supuesto para considerar integrante de la base salarial al tiempo extra generado en forma sistemática y normal, el pasado 15 de julio de 2009, el titular de la Dirección Jurídica del IMSS, licenciado Fernando Gutiérrez Domínguez, emitió el oficio número 0952174000/0401 en donde precisa, entre otros aspectos, los siguientes:

• del oficio 09 52 17 9000/0704 se puede interpretar que el tiempo extraordinario forma parte del SBC siempre que exceda de los márgenes establecidos en la LFT, esté pactado en forma de tiempo fijo y sea laborado sistemática y normalmente por el trabajador; sin embargo, según la Ley laboral y diversos criterios jurisprudenciales, únicamente forman parte de la base salarial las horas que rebasen los márgenes previstos en dicho cuerpo normativo, es decir: sólo el tiempo extraordinario que sobre pase las tres horas diarias o tres veces en una semana
• aun cuando el criterio del oficio referido tenga como objetivo evitar jornadas extraordinarias permanentes disfrazadas de horas extra, su interpretación no puede ir más allá de lo marcado en la Ley y diversas tesis de jurisprudencia, y
• de lo previsto en la Ley, los criterios de interpretación y jurisprudenciales se desprende que únicamente formarán parte del SBC las horas extra que excedan los límites contemplados en la LFT, independientemente de la forma en la que estén pactadas (de manera habitual y sistemática)

Como puede apreciarse, esto más que un criterio de interpretación es una confirmación de lo señalado tanto por la LSS y como la LFT; de ahí la importancia de este oficio, porque el personal del Instituto tendrá que dejarse de hacer deducciones que no tienen lugar cuando la Ley en este aspecto es de aplicación estricta.

PAGO DE LAS HORAS EXTRA

Definida la manera en la que deben considerarse las horas extra para efectos de su integración a la base salarial para efectos de seguridad social, es conveniente mencionar cómo deben pagarse a los trabajadores que las laboran.

Los artículos 67 y 68 de la LFT indican que las horas de trabajo extraordinario se cubrirán con un ciento por ciento más del salario que corresponda a las horas de la jornada; la prolongación del tiempo extraordinario que exceda de nueve horas a la semana obliga al patrón a pagar al trabajador el tiempo excedente con un 200% más del salario que corresponda a las horas de la jornada.

En este contexto, las primeras nueve horas extra deberán remunerarse al doble del salario normal y a partir de la décima el pago tendrá que ser al triple.

HERRAMIENTAS ONLINE PARA QUE LOS EQUIPOS DE TRABAJO INCREMENTEN SU PRODUCTIVIDAD

Fuente: Octavio Noguez-Merca2.0

En México este es un tema de suma relevancia pues, aunque es uno de los países en los que más horas se trabajan al año (2,246 horas) unas 480 horas por encima del promedio, según datos de la Organización para la Cooperación y Desarrollo Económicos (OCDE), la productividad de los mexicanos alcanza únicamente una puntuación de 20 en una escala de 100.

Entonces, ¿cómo lograr revertir esta situación? La respuesta obvia sería reducir un poco la cantidad de horas, invertir en capacitación y definir de manera más efectiva la medición de la productividad.

Sin embargo, esto es poco probable que suceda como política a nivel nacional. Entonces queda a las empresas, emprendedores y marcas, buscar herramientas que sean de ayuda para incrementar la productividad de sus equipos de trabajo.

Una de las opciones que están tomando especial relevancia es el collaboration software (o herramientas de colaboración en línea). Hablamos de un sector que representará ingresos cercanos a los 8 mil 750 millones de dólares, de acuerdo con proyecciones en Statista. Y, desde Business2Community hicieron un listado las mejores herramientas para este año. Aquí te presentamos 5 que serán de gran ayuda:

Asana

Una aplicación web y móvil diseñada para mejorar la comunicación y colaboración en equipo. Un dato a destacar es que fue desarrollada por el co-fundador de Facebook Dustin Moskovitz y el ingeniero Justin Rosenstein.

Basecamp

Un software que permite a los usuarios organizar su comunicación, organizar datos, proyectos y trabajo del cliente para tener un centro de control, organizando y centralizando la información para que cada miembro del equipo sepa qué hacer

Jira

Una herramienta en línea desarrollada por la empresa australiana Atlassian que sirve para la administración de tareas de un proyecto, el seguimiento de errores e incidencias y para conformar una buena gestión operativa de proyectos. Permite a los equipos planificar, rastrear y administrar un proyecto, capturar y organizar problemas, asignar trabajo y supervisar las actividades del equipo.

ProofHub

Un software de gestión de tiempo y proyecto en línea amado por miles de equipos y personas de todo el mundo. Además, cuenta con una interfaz fácil de usar y una versión gratuita. Con esta herramienta se puede administrar todo tipo de proyectos y tiempos

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Trello

Una aplicación muy sencilla que permite administra proyectos relacionados con el diseño, y que permite a los usuarios tener la libertad de crear listas y colocar tarjetas o tópica a cada una de ellas y, con ello, tener una organización de las tareas pendientes; funciona como una pizarra virtual con notas post-it

¿CÓMO RELANZAR EN FACEBOOK E INSTAGRAM ANUNCIOS DINÁMICOS DE PRODUCTOS?

Fuente: Merca2.0

Los anuncios dinámicos de productos dan la posibilidad de dirigirse a los clientes que visitaron tu sitio web y examinaron una variedad de tus productos, pero que se fueron antes de completar la compra, refiere SocialMedia Examiner. Se trata de una audiencia muy caliente, por lo que es importante enfocarse en ellos para alentarlos a convertirse.

Con los anuncios dinámicos de productos, se pueden crear anuncios hechos a medida para cada persona con los productos que ha visto en tu portal así como una gama de otros productos, Verán estos anuncios en sus feeds de Facebook e Instagram la próxima vez que inicien sesión.

De tal modo que en esta publicación, descubrirás cómo valerte del remarketing para que los visitantes de tu página en línea con anuncios dinámicos de productos mediante Facebook Ads Manager.

Y es que, de acuerdo con la fuente, el beneficio de los anuncios dinámicos de productos es que minimiza la cantidad de conversiones perdidas en la última etapa del proceso de ventas. Los anuncios recuerdan a los clientes sus productos y aumentan la posibilidad de que un visitante del sitio regrese para comprar algo.

También puedes destacar ofertas, mostrar reseñas de productos e informar a los usuarios sobre el tiempo de entrega así como otros puntos clave.

1. Configurar eventos de píxeles de Facebook.

El píxel de Facebook ayuda a garantizar que tu campaña dinámica de anuncios de productos ofrezca los anuncios adecuados a la audiencia adecuada en el momento correcto. Es un fragmento de código que se encuentra en tu portal y rastrea los eventos que las personas realizan en la página.

De tal modo que es importante configurar el píxel y asegurarse de que se está siguiendo correctamente, de lo contrario, no podrás hacer que tus anuncios dinámicos funcionen correctamente.

Después de instalar los códigos de eventos de píxeles en tu sitio, podrás verificar que se activen correctamente utilizando un complemento de navegador Chrome gratuito llamado Facebook Pixel Helper. SocialMedia Examiner aconseja deshabilitar tu bloqueador de anuncios cuando uses este complemento.

2. Crear un feed de producto.

Un feed de productos es esencialmente una página alojada en tu portal que contiene toda la información que Facebook necesita saber sobre tus productos; misma que puede incluir descripciones de productos, número de productos en stock, tamaños en stock, condición, precio, enlace de imagen y envío.

Proporcionar la información sobre los productos permite a Facebook rellenar dinámicamente tus anuncios con esta información cuando las personas ven los productos en tu página.

Se pueden crear un feed de producto de diversas maneras, a continuación se presenta un desglose de las plataformas de e-commerce más comunes y los complementos que se necesita para cada uno de ellos.

Shopify.

El feed de productos de Facebook de Flexify es gratuito y funciona bien para cualquier tienda de comercio electrónico con menos de 100 productos. Solo se necesita instalar el complemento. En caso de que sean más de 100 productos. Flexify puede presentar un pequeño error, por lo que es mejor cambiar a Pixel Perfect, que cuesta 15 dólares al mes.

WooCommerce.

Este mecanismo funciona para aquellos que tienen una tienda en WordPress, PixelYourSite es entonces una de las mejores opciones para configurar el seguimiento de píxeles y eventos. Necesitarás obtener la versión Pro cuando instales el complemento, cuesta 80 dólares por año.

Otras configuraciones de e-commerce.

En caso de tener una plataforma a medida en lugar de un sistema listo para usar, existen un par de opciones:

Habla con desarrolladores y solicita que creen un feed de productos para tu sitio web. En tanto, crear un feed manual, documento de excel, que contiene toda la información de producto que Facebook necesita, luego se debe cargar al Administrados Comercial de la red social.

3. Configura un catálogo de Facebook.

El siguiente paso es crear un catálogo de Facebook que contenga información sobre los artículos que deseas publicitar en tus anuncios dentro de la red social; este catálogo se puede usar no sólo en anuncios dinámicos, sino también para anuncios en carrusel, de colección o cualquier publicidad en el que desees mostrar tus productos.

Dentro de los beneficios es que se puede realizar un seguimiento de los productos que vendes para que puedas usarlos sin problemas con tus anuncios. Asimismo, permite publicar anuncios dirigidos a personas que ya han mostrado interés en tu negocio.

En tanto, puedes mostrar tu inventario a personas en una experiencia de pantalla completa en dispositivos móviles (anuncios de colección)

Talento y tecnología son elementos claves para el éxito de los negocios

Sin duda, uno de los grandes cuestionamientos que comparten tanto los emprendedores como las grandes empresas es cómo saber si un negocio será exitoso o bien fracasará. En mercados como el mexicano, esto tiene especial relevancia para los negocios si consideramos las altas tasas de fracaso que giran alrededor de los proyectos de emprendimiento.

El primer paso para solucionar dichos contratiempos está en el método de las tres T’s . Así lo indica Ryan Holmes, inversor y fundador de Hootsuite, quien afirma que la clave para convertir una idea en un negocio millonario comienza al atender tres principios básicos.

En este sentido, considerando un documento publicado por Holmes en su cuenta de LinkedIn, compartimos lo que debes saber sobre el método de las tres T’s y sus componentes:

Primera T: Talento

Las buenas ideas de negocio pueden encontrarse en todos lados y desde cualquier lugar; sin embargo, las personas con el talento necesario para transformar las ideas en innovación y, por tanto, en negocio son una en un millón.

“Al evaluar un negocio siempre empiezo analizando al emprendedor y al equipo detrás del esfuerzo. Para mí es primordial que haya una dedicación fanática”, detalla Holmes, quien a su vez afirma que tener una masa crítica de emprendedores “capaces de hacer” es fundamental en cualquier empresa.

Segunda T: Tecnología

Tan es un error pensar que la tecnología es un negocio o una idea brillante por si misma, como también lo es alejarse y explorar poco el campo a favor de cualquier emprendimiento.

Las herramientas ahora disponibles cuando son bien empleadas, permiten reducir costos e incrementar productividad, combinación que es fundamental para cualquier empresa.

En sus palabras, “las tuercas y los pernos del código y la ingeniería en sí son tan importantes como la ‘idea de negocio’, si no más”.

Tercera T: Tracción

Una idea o innovación jambas podrá ser un negocio si no es atractiva para los clientes. Hablamos de usuarios reales que estén dispuestos a dar algo a cambio (un pago) por lo que ofrece dicho emprendimiento.

“Parte de la tracción es tener un plan viable para hacer correr la voz entre los clientes”, afirma el creador de Hootsuite.

En este sentido, Holmes habla del valor e importancia que tiene la publicidad y el conocido factor K, una cifra que tiene en cuenta la cantidad de usuarios nuevos que llega al producto invitado por un usuario existente.

Consumidores mexicanos, mas independencia nuevos retos para las marcas

En la actualidad, para conectar con los nichos de mercado de interés, no basta con tener conciencia sobre las necesidades de consumo que poseen o aquello que esperan de una marca en el terreno comercial; las empresas están obligadas a entender al consumidor desde una óptica más amplia.

El contexto ahora es el tercer jugador a estudiar para establecer relaciones sanas, sólidas y a largo plazo entre marcas y consumidores.

En este sentido, vale la  pena mencionar que los esfuerzos de comunicación y mercadotecnia que se relacionan con el contexto de las audiencias meta son 63 por ciento más eficaces que aquellos que no toman en cuenta este elemento, de acuerdo con un reciente estudio firmado por Zefr.

Este año, en mercados como el mexicano esta norma cobrará especial relevancia, si consideramos que estamos viviendo un proceso electoral de gran relevancia.

Con esto en mente, la relación, visión y expectativas que los consumidores tienen tanto en sus entidades como en sus representantes de gobierno, determinará en gran medida los términos que guiarán las relaciones que establezcan con el sector empresarial, hecho que vale la pena estudiar, sobre todo cuando se trata de mirar a los nichos de mercado.

Fuente: Merca 2.0

Así lo deja ver un reciente reporte entregado por Lexia, el cual intenta descifrar el perfil del consumidor mexicano desde una óptica socialista.

Una de las conclusiones más importantes de esta amplia investigación es que el mexicano se siente “abandonado” por sus entidades de gobierno, sitiaron que lo convierte en un individuo más autónomo e independiente, cualidades que se transportan a sus hábitos de consumo.

De esta manera, se prevé que el mexicano en la actualidad, se siente abandonado (76 por ciento de los encuestados), ignorado (73 por ciento) y engañado (69 por ciento) por su gobierno; sólo 24 por ciento de los mismos afirma sentir apoyo, mientras que el 27 por ciento afirma ser atendido.

Esta situación, ha dado especial relevancia al individualismo. Los mexicanos cada vez creen menos en que crecer como país y como sociedad es una meta que debe alcanzarse en conjunto. Durante 2010, el 63 por ciento de los habitantes del país indicaban que para tener un mayor nivel de bienestar lo más importante era el esfuerzo personal y su familia; hasta el año pasado, este porcentaje habría crecido a 72 por ciento.

El sentimiento es especialmente fuerte entre los consumidores jóvenes. A decir de un artículo publicado por Claudio Flores, VP de Lexia, “los adolescentes mexicanos ven su futuro prometedor económicamente (31 por ciento frente al 14 por ciento promedio de los adultos de 40 años o más). 

Sin embargo, manifiestan actitudes de autoconfianza o autosuficiencia: siete de cada 10 jóvenes mexicanos declaran esforzarse mucho por cambiar su vida y declaran que no dependen del país para cambiarla, sino de su propio esfuerzo”.

¿Cómo registrar una marca ante el IMPI?

Aquí te presentamos los 6 pasos básicos para obtener tu marca registrada:

Realizar el trámite de registro de tu o tus marcas presentando una solicitud de registro de marca en el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) que es el organismo gubernamental encargado de conferir los derechos de propiedad sobre las marcas en México. La marca pueden solicitarla una o varias personas físicas o morales, nacionales o extranjeras, cuyas actividades se encuentren dentro de los campos de la manufactura, el comercio, la industria o la prestación de servicios.

Analizar, dentro de tu estrategia de negocio, qué  tipo de marca requieres: un logo o diseño – marca innominada - , un nombre o palabra – marca nominativa - , o la forma tridimensional de un empaque, envase u objeto que se pueda distinguir su origen, – marca tridimensional - , o una combinación de los tres – marca mixta-. 

Esto te será muy útil para cuando realices el trámite de registro de tu o tus marcas ante el IMPI.

Definir cuál es el giro de tu negocio. 

Es muy importante definir- lo, ya que de acuerdo con el Arreglo de Niza relativo a la Clasificación Internacional de Productos y Servicios para el Registro de las Marcas se tiene un Clasificador que comprende 45 clases o categorías en donde están clasificados los productos y servicios para los que se registran las marcas. Por ejemplo, si tus productos incluyen prendas de vestir, calzado y artículos de sombrerería, les correspondería la clase 25.

Buscar si hay marcas similares o idénticas previamente registradas.

La búsqueda de antecedentes registrales es una acción opcional. El objetivo de esta búsqueda es encontrar marcas similares o idénticas en nombre, imagen o fonética, a la que tú quieres registrar y que se encuentren en la misma clase o clases antes de que lleves a cabo el trámite de registro de tu marca. No está considerada como parte del trámite de registro de la marca. Sin embargo, esta búsqueda ha probado ser muy útil para obtener información de si hay marcas parecidas o idénticas a la que se pretende registrar y así ahorrar gastos innecesarios. También se previene el hecho de infringir derechos ya concedidos a otras personas.

Presentar la solicitud de registro de marca ante el IMPI. 

Una vez definidos los puntos anteriores, estás listo para iniciar el trámite de registro de marca ante la dirección Divisional de Marcas del IMPI. Deberás presentar:

º El formato oficial IMPI-00- 001 de solicitud de registro o publicación de signos distintivos debidamente llenado.

º El comprobante de pago de derechos al gobierno y documentos anexos que requieras tales como: carta poder.

º La solicitud puede presentarse físicamente en el IMPI o puede presentarse en línea a través de Internet utilizando la herramienta Marca en Línea que el IMPI pone a disposición del público en general. El tiempo aproximado de respuesta del trámite es de 4 a 6 meses.

Renovación de la marca. Una vez que se tiene el título de la marca, se tiene una vigencia de 10 años que puede renovarse por otros 10 años. 

Para renovar la marca se requiere presentar una Solicitud de Renovación de Signos Distintivos para conservar los derechos de la marca. No existe un límite de renovación del plazo de vigencia. Esto confiere al titular o dueño de los derechos de la marca el mantener vigente la protección legal y reforzar el valor de la marca en el mercado.

¿Qué es lo que obtienes al registrar tu marca?

Además de distinguir la imagen de tu negocio de entre los diferentes competidores – lo que te da una ventaja competitiva - te da la capacidad de protegerla de que la copien y la usen de manera ilegal (cuando tienes un registro de la marca tú eres el dueño y tienes derechos que te confiere el gobierno sobre ella); tienes una base sólida para capitalizar el valor financiero que va adquiriendo la marca con el tiempo a través de las estrategias que utilices para su posicionamiento y su branding.

Como podrás observar, el llevar a cabo la planificación estratégica de tu negocio considerando como base la obtención de derechos de propiedad industrial, en este caso de signos distintivos, cimentará el valor de tu negocio al ser activos que suman al capital de tu empresa y que además pueden gestionarse y negociarse, lo que las convierte en una excelente herramienta para el crecimiento de tu empresa.

Design thinking ¿qué es y cómo puede ayudar a mejorar tu marca?

Diferenciarse de la competencia en un mercado en donde el número de propuestas y opciones a las que tiene acceso el consumidor crecen a un ritmo acelerado resulta un objetivo cada vez más complicado de alcanzar, mismo que demanda a las marcas innovar de manera constante, mucho más dinámica y enfocada mucho más a las necesidades particulares de cada nicho de consumidores.

Esto demanda nuevas maneras y modelos de generar negocio, en donde establecer metodologías de innovación distintas figuran pieza clave.

En este sentido, el método design thinking se ubica como un gran aliado. Sin embargo, y aunque el  término no es nuevo, es cierto que muchas marcas aún no conocen la importancia de esta forma de generar nuevos negocios.

Fuente: Merca2.0

Mitos sobre marketing digital y publicidad en línea

Hoy en día, realizar acciones enfocadas en mercadotecnia digital es un hecho factible para la mayor parte de las marcas. Lo instantáneo y la velocidad en la interacción que permite Internet ofrece una nueva posibilidad entre la interrelación que se presenta entre empresas y consumidores.

Estos son los cinco mitos más persistentes:

El marketing de contenidos no ayuda al giro de mi negocio

Muchos comerciantes y propietarios de pequeñas empresas todavía piensan que invertir en los contenidos solo funciona en las grandes corporaciones. La realidad es que estas empresas lo hagan a un nivel que no es posible para las pequeñas empresas, no significa que no deberían hacer nada sobre esta estrategia. Para esto, hay muchas opciones, desde imágenes, videos o uso de herramientas en redes sociales, como el livestream.

Uso de redes sociales

La creencia de que solo los jóvenes usan las redes sociales ya no aplica en este tiempo. Statista demuestra que la mayor parte de adultos en Estados Unidos utiliza estos medios (56 por ciento), lo que quiere decir que todas las empresas deben hacer uso de las redes sociales, sobre todo las más populares.

Sólo necesitas hacer SEO en una nueva página

El SEO es un proceso continuo y puede tomar entre algunos pocos meses hasta varios años, literalmente. para ganar y mantener altas clasificaciones en Google. La estrategia de muchas empresas consideran que pueden construir dejar un sitio web con un SEO para posicionarse como el mejor y realmente no funciona así. Un solo un hit de SEO no funciona, debe ser continuo.

Solo necesito una web de escritorio

Hasta hace cinco años todavía era verdad, pero hoy en día, el sitio web de escritorio está en declive. Actualmente, más personas buscan desde dispositivos móviles que en computadoras de escritorio, y muchas otras ya ni siquiera poseen una computadora de escritorio. Para el 2020, se estima que el 80 por ciento del tráfico sea por estos dispositivos.